Ukratko: GEO (Generative Engine Optimization) je pisanje i slaganje sadržaja tako da vas AI tražilice citiraju u svojim odgovorima. Termin su 2023. skovali istraživači s Princetona i Georgia Techa. Mehanika nije kao Googleov ranking: AI razbije upit na više pod-upita, povuče odlomke i od njih složi odgovor. U ovom tekstu razdvajamo GEO, SEO, AEO i LLMO, gledamo što podaci doista pokazuju i gdje su granice te discipline.
Što je GEO
GEO je kratica za Generative Engine Optimization. Praktično: posložiti sadržaj tako da ga generativne tražilice, ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, pokupe i citiraju u svom odgovoru.
Nije marketinški izum. Pojam su uveli istraživači Pranjal Aggarwal, Vishvak Murahari i tim s Princetona i Georgia Techa. Rad je prvo izašao kao arXiv preprint u studenom 2023., a zatim na KDD 2024. GEO opisuju kao "prvu paradigmu koja autorima pomaže poboljšati vidljivost sadržaja u odgovorima generativnih tražilica".
Zašto baš sad? Jer se pretraživanje mijenja. Prema SparkToru, 68,01% Google pretraga u prva četiri mjeseca 2026. završilo je bez ijednog klika, bilo je 60,45% u 2024. Kad se pojavi AI pregled, klikova je manje. Ahrefs bilježi da AI Overview reže klikove na prvi organski rezultat, procjena pada narasla je s 34,5% (travanj 2025.) na 58% (prosinac 2025.).
Korisnik sve češće dobije odgovor bez posjeta stranici. Zato pitanje nije samo rangirate li se. Pitanje je citira li vas AI u svom odgovoru.
GEO, AEO, LLMO: isto ili različito?
Tu nastaje zbrka. Tri kratice, često ista namjena, granice mutne.
AEO (Answer Engine Optimization) stariji je izraz. Pripisuje se Jasonu Barnardu iz Kalicubea, 2017. – 2018., pet-šest godina prije GEO-a. LLMO (LLM Optimization) najširi je kišobran. IDC ga gleda kao nadređeni pojam, GEO kao podskup. U praksi se AEO i GEO često koriste kao istoznačnice.
Ni Google ne presuđuje. U dokumentaciji spominju i AEO i GEO, bez favoriziranja.
Što nema: istraživanje ili Google Trends koji bi rekao koji termin "pobjeđuje". Nitko to nije izmjerio. Zato tvrdnje o "jedinom ispravnom nazivu" uzmite s rezervom.
Praktična podjela koju koristimo:
- SEO, rangiranje na klasičnoj listi plavih linkova.
- AEO, optimizacija za direktne odgovore: istaknuti isječci, glasovni asistenti, "answer" kutije.
- GEO, optimizacija za generativne odgovore koje AI sastavlja u tekst.
- LLMO, širi pojam: vidljivost u velikim jezičnim modelima općenito.
Kako AI sustavi biraju koga citiraju
Tu je stvarna razlika naspram SEO-a. Ne u nazivu, nego u mehanici.
Google vraća jednu rangiranu listu. AI tražilica radi drukčije. Koristi RAG i tzv. "query fan-out": upit razbije na pod-upite, pošalje ih na više izvora, skupi rezultate i tek onda jezični model bira i slaže odlomke u odgovor.
Posljedica je bitna. AI ne bira stranicu kao cjelinu. Bira odlomak koji najbolje odgovara na pod-upit. Stranica može biti odlična, a nevidljiva ako nijedan odlomak nije napisan tako da samostalno odgovori na pitanje.
Detaljnije smo to rastavili u tekstu kako AI tražilice biraju koga citiraju.
Što pokazuju podaci o preklapanju sa SEO-om
Prvo pitanje svakog SEO-vca: je li GEO išta novo ili samo stari posao pod novom etiketom? Podaci su miješani.
Semrush je analizirao 5.000 ključnih riječi i oko 150.000 citata. Preklapanje s Googleovim organskim top 10 jako varira po platformi: Perplexity 91% na razini domene i 82% na razini URL-a; Google AI Overviews 86% i 67%; Google AI Mode 54% i 35%; ChatGPT najniže, 45% i 28%.
U prijevodu: tko dominira na Googleu, često ispliva i u AI odgovoru. Ali što je sustav generativniji, to je preklapanje manje.
Isti Semrush pokazuje da stranice koje ChatGPT Search citira u gotovo 90% slučajeva u klasičnom Googleu stoje na poziciji 21 ili niže. Znači: sadržaj koji nikad nije bio na prvoj stranici može završiti u AI citatu.
Podaci o preklapanju nisu usuglašeni. BrightEdge je kroz 16 mjeseci izmjerio rast preklapanja AI Overview citata s organskim rangiranjem s 32,3% na 54,5%, ali samo 16,7% citata dolazi iz organskog top 10. Suprotno tome, jedan pregled istraživanja prenosi Ahrefsov podatak iz ožujka 2026. da je samo 37,9% citiranih URL-ova u organskom top 10, pad u odnosu na ranije procjene. Dvije brojke se ne slažu. Ne biramo jednu, ne prosječno ih; slika je nestabilna.
Zato vidljivost po svakoj AI tražilici ima smisla mjeriti zasebno, a ne pretpostaviti da Googleov ranking pokriva sve. Tako radimo i u Adria AI Visibility Index.
Što GEO posao stvarno jest
Sad kad znamo mehaniku, što konkretno ima uporište u podacima?
Isti Princeton rad testirao je taktike. Dodate li citate, navode i statistike, relativno poboljšanje vidljivosti je 30 – 40%, agregirano preko tipova upita iznad 40%; na Perplexityju uživo do 37%. Samo stilske izmjene, bolja čitljivost, jasnije formuliran tekst bez novih činjenica, donijele su 15 – 30% porasta.
Rad pokazuje i preraspodjelu. Primjena GEO taktika povećala je vidljivost stranice na petom mjestu za 115,1%, dok je vidljivost prvorangirane u prosjeku pala za 30,3%. GEO dakle mijenja tko biva citiran, ne samo koliko često.
Što nema pokriće, bitno je jednako. CXL upozorava: sheme i oznake ne mogu zakrpati slab odgovor, tražilice daju prednost vjerodostojnom i ažurnom sadržaju. Trikovi s gustoćom ključnih riječi ne pomažu.
Kratko: GEO posao je dobar sadržaj, potkrijepljen brojkama i izvorima, napisan tako da svaki odlomak samostalno odgovori na pitanje. Konkretan popis koraka je u GEO checklisti. A kad to treba odraditi sustavno, tu je usluga, GEO optimizacija.
Je li GEO uopće nova disciplina?
Vrijedi čuti i suprotnu stranu. Dio struke tvrdi da je GEO uglavnom preslikani SEO.
Digiday je u ožujku 2026. citirao veterane. Jeremy Moser, suosnivač uSERP-a, kaže da je "80% GEO-a dobar, temeljni SEO" i da vam onaj tko to ne prizna "prodaje maglu". Lily Ray iz Amsivea još je oštrija: tko se pravi stručnjakom za GEO, "laže".
Skepsa ide dublje. Ranija Digiday priča bilježi izdavače koji sumnjaju da GEO donosi mjerljiv promet; Neil Vogel, direktor People Inc., pita, može li itko dokazati da zna optimizirati izlaz tih alata.
I podaci podupiru taj oprez. Isti upit u Google AI Modeu vratio je 91% različitih URL-ova u tri uzastopna pretraživanja istog dana. Ako se izvori toliko mijenjaju iz sata u sat, obećanja o "preciznoj, ponovljivoj optimizaciji" treba slušati s rezervom.
Naš zaključak: GEO nije čarolija i nije paralelni svemir odvojen od SEO-a. Većina je i dalje dobar SEO, uz nekoliko radnji specifičnih za to kako AI bira odlomke.
GEO u Hrvatskoj
Domaći kontekst nema puno podataka, i to je činjenica.
Netokracija je pokrila ulazak Google AI Overviewsa u Hrvatsku. Procjenjuju, na temelju globalnih trendova, pad klikova između 10 i 40 posto, ovisno o vrsti pretraga. Google AI Mode dostupan je u Hrvatskoj od 15.10.2025., nakon što su AI Overviews stigli sredinom svibnja 2025.
Što nedostaje: ozbiljan domaći tekst o zbrci GEO/AEO/LLMO i javni podaci o udjelu ChatGPT-a ili AI Overviewsa naspram klasičnog Googlea za hrvatsko tržište. Tih brojki nema, pa ih ne izmišljamo. Ako želite vidjeti gdje vas AI trenutno nalazi, tu je besplatni GEO Audit.
Česta pitanja
Je li GEO isto što i SEO?
Ne, ali se puno preklapaju. SEO cilja rangiranje na listi linkova. GEO cilja citiranje unutar AI odgovora. Dio struke kaže da je oko 80% GEO-a i dalje dobar, temeljni SEO, a ostatak su radnje prilagođene načinu na koji AI bira odlomke.
GEO, AEO ili LLMO, koji je pravi termin?
Nema presude. AEO je stariji, LLMO širi kišobran, a GEO se često koristi kao sinonim za oba. I Google u dokumentaciji navodi i AEO i GEO bez favoriziranja. Nitko nije izmjerio koji naziv prevladava.
Zašto AI citira stranice koje nisu na prvoj strani Googlea?
Jer AI ne kopira Googleovu listu. Razbije upit na pod-upite, povuče odlomke iz više izvora i složi odgovor. Zato stranice koje ChatGPT citira u gotovo 90% slučajeva u Googleu stoje na poziciji 21 ili niže.
Ima li dokaza da GEO taktike stvarno rade?
Ima, ali ograničenih. Princeton rad bilježi porast vidljivosti od preko 40% dodavanjem citata, navoda i statistika, te 15 – 30% od samog poboljšanja čitljivosti. Istovremeno su citirani izvori nestabilni iz dana u dan, pa nema garancije ponovljivog rezultata.
Je li SEO mrtav zbog GEO-a?
Nije. Klasične pretrage i dalje nose promet, a preklapanje AI citata i organskog rangiranja je u desecima postotaka. Mijenja se to što dio korisnika dobije odgovor bez klika, pa vidljivost unutar AI odgovora postaje dodatni kanal, ne zamjena.
Čitajte dalje: Pitali smo 4 AI tražilice o hrvatskim brendovima · GEO checklista