Ukratko: Svaka AI tražilica igra po svojim pravilima. ChatGPT u gotovo 90% slučajeva citira stranice koje na Googleu rangiraju ispod 20. mjesta (Semrush, 2025). Google AI Overviews je u osam mjeseci prepolovio oslanjanje na organski top 10, sa 76,1% na 37,9% citata (Ahrefs, 2025–2026). Perplexity najviše vuče s Reddita i iz svježeg sadržaja. Tko skužI ta tri filtera, zna gdje mu je ulaz u AI odgovor.
Kako AI tražilice dolaze do izvora?
AI tražilica ne "zna" odgovor, ona ga složi. Postavite pitanje. Sustav ga razbije na više užih upita (tzv. query fan-out). Povlači stranice koje najbolje pašu na svaki od njih. Iz njih izvlači rečenice i sklopi konačni odgovor. Citat dobiju stranice čije se rečenice najlakše izvuku i jasno pripišu.
Tu je razlika naspram klasičnog SEO-a. Google rangira stranice; AI tražilica bira rečenice. Ahrefsova analiza preklapanja pokazala je da samo 12% URL-ova koje AI asistenti citiraju rangira u Googleovom top 10 za isti upit (prosjek za ChatGPT, Gemini i Copilot; Perplexity odskače s ~33%). Pozicija pomaže. Ali ne presuđuje.
E sad, "AI tražilice" nisu jedan sustav. Tri najveća biraju izvore na tri različita načina. Zato se i disciplina koja to pokriva, GEO (Generative Engine Optimization, optimizacija za AI tražilice), ne svodi na jedan recept.
Kako Google AI Overviews bira izvore?
AI Overviews (AI odgovori na vrhu Googleove tražilice) crpi iz Googleovog indeksa, ali sve manje s prve stranice. U srpnju 2025. Ahrefs je izmjerio da 76,1% citata dolazi iz organskog top 10. U ponovljenoj analizi u ožujku 2026. taj je udio pao na 37,9%. U godinu dana, prepolovljeno.
Što to znači u praksi: top pozicija Vam više ne jamči citat, a izostanak iz top 10 Vas više ne briše iz igre. Google za AI odgovor slaže konsenzus iz više izvora, pa sve češće citira i stranice s 11., 30. ili 50. mjesta, ako nude jasan, strukturiran odgovor koji se da izvući.
Najcitiraniji pojedinačni izvor? Reddit, s 21% udjela među top izvorima, prema Profoundovoj analizi 680 milijuna citata (kolovoz 2024. - lipanj 2025.). Google u AI odgovorima izgleda više vjeruje iskustvima stvarnih ljudi nego korporativnim blogovima.
Kako ChatGPT bira izvore?
ChatGPT search je najdalje od klasičnog rangiranja. Semrush je u studiji utjecaja AI pretraživanja na SEO promet zapisao rečenicu vrijednu prenošenja doslovno:
"Kad ChatGPT search citira stranice, one za povezane upite rangiraju na organskim pozicijama 21+ u gotovo 90% slučajeva."
, Semrush, We Studied the Impact of AI Search on SEO Traffic
Drugim riječima: ChatGPT sustavno citira stranice koje na Googleu jedva tko vidi. Ne preslikava SERP, traži tekst iz kojeg se najlakše izvuče odgovor, bez obzira na to gdje taj tekst rangira.
Njegov najcitiraniji izvor je Wikipedia, s 47,9% udjela među top izvorima (Profound, 2025). A unutar iste stranice ChatGPT čita, vrh. Kevin Indig (Growth Advisor) analizirao je 1,2 milijuna ChatGPT odgovora i 18.012 potvrđenih citata: 44,2% citata dolazi iz prvih 30% teksta, a prema dnu stranice udio naglo pada, Indig taj oblik zove "ski ramp". I još nešto: rečenice s jasnim definicijama ("X je...") citiraju se gotovo dvostruko češće od neodređenih.
Kako Perplexity bira koga će citirati?
Perplexity je od sva tri sustava najbliži pravoj tražilici: za svaki upit radi pretragu u stvarnom vremenu, rangira izvore po relevantnosti i autoritetu, pa uz svaku tvrdnju stavlja fusnotu. Dvije stvari posebno nagrađuje.
Prvo, zajednice. Reddit je njegov top izvor s 46,7% udjela među najcitiranijim izvorima (Profound, 2025), dvostruko više nego kod Google AI Overviewsa.
Drugo, svježinu. Seer Interactive je izmjerio sklonost novom sadržaju kod svih AI sustava, oko 65% posjeta AI crawlera odlazi na sadržaj objavljen u zadnjih godinu dana, a kod Perplexityja je to najizraženije: otprilike polovica njegovih citata pada na sadržaj iz tekuće godine. Stranica koja se ne osvježava s Perplexityja polako nestaje.
Što pokazuju podaci: tri tražilice, tri filtera
| Google AI Overviews | ChatGPT search | Perplexity | |
|---|---|---|---|
| Odakle povlači izvore | Googleov indeks, više upita odjednom | vlastito pretraživanje + query fan-out | pretraga u stvarnom vremenu, fusnote uz svaku tvrdnju |
| Veza s Googleovim top 10 | sve slabija: 76,1% → 37,9% citata u osam mjeseci (Ahrefs, 2025–2026) | najslabija: ~90% citata s pozicija 21+ (Semrush, 2025) | umjerena; svježina ispred pozicije (Seer, 2025) |
| Najcitiraniji izvor | Reddit, 21% (Profound, 2025) | Wikipedia, 47,9% (Profound, 2025) | Reddit, 46,7% (Profound, 2025) |
| Što najviše nagrađuje | konsenzus više izvora, strukturu | definicije, entitete, prvih 30% teksta (Indig, 2026) | svježinu, iskustva zajednica, jasne odgovore |
Tablica u jednoj rečenici: tri sustava, tri filtera, i nijedan se više ne poklapa s prvom stranicom Googlea.
Što stvarno diže šansu da Vas AI citira?
Najbolji trag daje princetonsko istraživanje "GEO: Generative Engine Optimization" (Aggarwal i sur., KDD 2024), prvi kontrolirani test taktika na generativnim tražilicama. Rezultati:
- Citati stručnjaka, najjača pojedinačna taktika: +41% na position-adjusted vidljivost.
- Statistike s izvorima, +31%.
- Navođenje izvora, u kombinaciji s prethodnima podiže vidljivost do 40%, a stranici na petoj poziciji i do +115%.
- Trpanje ključnih riječi, jedina testirana taktika koja je prošla gore od početnog stanja.
Na to sjeda i Indigov nalaz o strukturi: odgovor mora biti u prvih 30% teksta, u rečenicama koje mogu stajati samostalno.
A schema markup? Dokazi su miješani. AirOps je izmjerio da bogata, višeslojna schema nosi +13% veću šansu za citat, dok Ahrefsov test na 1.885 stranica nije našao jasan učinak. Schemu vrijedi imati zbog Googlea, ali sama Vam citat neće kupiti.
"AI ne citira najbolju stranicu, nego najlakše citiranu. To su dvije različite discipline, i samo se druga da mjeriti."
, Marko Hrnjak, Head of Marketing Technology, Risely Digital
Naš eksperiment: koga AI citira kad pitate na hrvatskom?
Sve gore navedene studije gledaju engleska pitanja. Pa smo testirali sami, Risely test, srpanj 2026.: dvije probe u Perplexityju, na hrvatskom.
Proba 1: "Koje agencije u Hrvatskoj nude GEO optimizaciju?" Odgovor je citirao devet izvora. Osam su, prodajne stranice samih agencija spomenutih u odgovoru, uključujući jednu slovensku domenu ciljanu na hrvatsko tržište. Deveti izvor: njemačka stranica bez veze s temom, uvučena jer joj u URL-u piše "geo". Nijedan neovisan izvor. Nijedan case study. Nijedan podatak.
Proba 2: "Kako ChatGPT i Perplexity biraju izvore za hrvatska pitanja?" Odgovor se naslonio na lifestyle i tehnološke portale, blog jedne IT tvrtke, promotivnu stranicu telekoma i dva YouTube videa. Stručni izvor, nijedan.
Zaključak koji nigdje nismo pročitali, nego izmjerili: na hrvatskom jeziku bazen izvora toliko je tanak da AI citira prodajne brošure, jer ničeg boljeg nema. Za engleska pitanja konkurirate s Wikipedijom i Redditom. Za hrvatska Vam je konkurencija prazan prostor. Loše za kvalitetu današnjih AI odgovora na hrvatskom, odlično za onoga tko prvi objavi provjerljiv, strukturiran sadržaj.
Kako ući u AI odgovore: prva tri koraka
- Izmjerite polazište. Prije pisanja provjerite koga AI danas citira u Vašoj kategoriji, besplatni GEO Audit to napravi za Vaš URL, s hrvatskim upitima koje globalni alati ne testiraju.
- Posložite sadržaj za izvlačenje. Odgovor u prvih 30% teksta, brojke s imenovanim izvorima, citati stručnjaka, pitanja u podnaslovima. Cijeli popis uvjeta je u GEO checklisti.
- Tretirajte to kao disciplinu, ne kao trik. GEO optimizacija je proces: izmjeriš tko je u odgovoru, popraviš što blokira citat, ponovno izmjeriš. Kao SEO, samo s drugim mjerilom: udjelom u AI odgovorima umjesto pozicija.
Česta pitanja
Mora li stranica biti u Googleovom top 10 da bi je AI citirao?
Ne. ChatGPT u gotovo 90% slučajeva citira stranice s pozicija 21+ (Semrush, 2025), a udio top 10 stranica u AI Overviews citatima pao je na 37,9% (Ahrefs, 2026). Pozicija pomaže, ali presudno je može li se iz teksta izvući jasan, samostalan odgovor.
Zašto AI tražilice toliko citiraju Reddit i Wikipediju?
Profoundova analiza 680 milijuna citata pokazuje da je Wikipedia top izvor ChatGPT-a (47,9% udjela među top izvorima), a Reddit top izvor Perplexityja (46,7%) i AI Overviewsa (21%). Oni nude upravo ono što modeli traže: strukturirane definicije i iskustva stvarnih korisnika.
Koliko je svježina sadržaja važna za AI citate?
Vrlo. Oko 65% posjeta AI crawlera odlazi na sadržaj objavljen u zadnjih godinu dana (Seer Interactive, 2025), a Perplexity je najosjetljiviji, otprilike polovica njegovih citata ide na sadržaj iz tekuće godine. Redovito osvježavanje ključnih stranica je uvjet, ne bonus.
Pomaže li schema markup da Vas AI citira?
Dokazi su podijeljeni: AirOps je izmjerio +13% uz bogatu schemu, a Ahrefsov test na 1.885 stranica nije našao jasan učinak. Schema ostaje dobra praksa za Google, ali sama ne donosi citat. Donosi ga sadržaj koji se da izvući.
Kako provjeriti citira li AI moju stranicu?
Ručno: postavite AI tražilicama pitanja koja Vaši kupci stvarno postavljaju, na hrvatskom i engleskom, i zapišite tko je u odgovoru, Vi, konkurencija ili nitko. Sustavno: alatom koji hrvatske upite testira automatski i ponavlja mjerenje, pa umjesto dojma dobijete trend.
Čitajte dalje: Što je GEO i po čemu se razlikuje od SEO-a · Schema markup za AI pretraživanje