SEO u 2026.: što se promijenilo kad je Google dodao AI Mode

Ukratko: AI Mode je na hrvatskom od 7. listopada 2025. AI Overviews su u hrvatskim rezultatima od sredine svibnja 2025., dakle skoro pet mjeseci dulje, i upravo oni većini tvrtki svakodnevno diraju promet. Zero-click nije budućnost nego sadašnjost, i sada za to postoji uzročni dokaz, a ne samo korelacija: randomizirani terenski eksperiment izmjerio je da AI Overview reže izlazne klikove za 38%. Najveći zaokret ipak nije pad klikova nego tiho pravilo ispod njega: udio citata u Googleovim AI odgovorima koji dolazi iz organskog top 10 pao je s oko 76% na 37,9% u osam mjeseci. Top 10 više ne jamči citat. Ispod su brojke, izvori i jasna crta između onoga što u SEO-u i dalje radi i onoga što se gasi. Kad je izvor samo jedan, ili je proizvođač alata koji mjeri sam sebe, to je izrijekom označeno.

Što se promijenilo: Google je uključio AI Mode

Vremenska crta objašnjava zašto se osjećaj „nešto je puklo" pojavio baš sada.

AI Mode je krenuo u ožujku 2025. kao eksperiment u Search Labsu, na engleskom i na poziv. Google ga je na konferenciji I/O 20. svibnja 2025. najavio za sve korisnike u SAD-u, rollout je tekao kroz lipanj, a dovršen je početkom srpnja 2025. Hrvatski tada još nije bio na listi.

Za hrvatsko tržište ključan je listopad. AI Mode i hrvatski jezik stigli su zajedno u globalnom proširenju 7. listopada 2025., u paketu od više od 35 novih jezika i više od 40 novih zemalja i teritorija. Hrvatski je izrijekom naveden među novim jezicima.

Zašto je to prijelom? Jer je kod nas preko noći prešlo iz „nije dostupno" u „dostupno". Još u kolovozu 2025. domaći komentatori pisali su da AI Mode kod nas nije dostupan. Dva mjeseca kasnije jest.

Razlikujte dvije stvari. AI Mode je poseban, razgovorni tab. AI Overviews su sažetak ugrađen u klasične rezultate. AI Overviews su u Hrvatskoj zabilježeni znatno ranije, sredinom svibnja 2025., u istom tjednu kad je Google objavio proširenje na više od 200 zemalja i više od 40 jezika. Njih korisnik vidi bez ijednog dodatnog klika, i zato su oni, a ne AI Mode, ono što vam trenutno jede promet.

Kako izgleda zero-click stvarnost u brojkama

Zero-click nije novost. Prije masovnih AI Overviewsa, 58,5% pretraga u SAD-u i 59,7% u EU završilo je bez klika na otvoreni web (SparkToro, Rand Fishkin, na clickstream podacima Datosa, 2024.). To je baza. AI je dodatno gura prema gore: isti tip mjerenja početkom 2026. daje oko 68%.

Koliko točno? Ahrefs je na 300.000 ključnih riječi izmjerio pad CTR-a na prvoj poziciji od 34,5% za informativne upite kad se pojavi AI Overview. To je najcitiranija brojka i kod nas. Vrijedi znati da je Ahrefsovo novije mjerenje isti pad procijenilo na 58%, dakle brojka koju svi prepisujemo već je zastarjela u našu korist, ne protiv nas.

Najjači dokaz ipak nije nijedna od te dvije, jer su obje korelacija. Najjači dokaz je pokus.

Saharsh Agarwal i Ananya Sen (Indian School of Business i Carnegie Mellon) proveli su randomizirani terenski eksperiment na 1.065 korisnika Chromea u SAD-u, kroz dva tjedna u siječnju i veljači 2026., s unaprijed registriranim planom u AEA RCT Registryju. Rezultat: prisutnost AI Overviewa reže izlazne klikove za 38%. Bez njega korisnik ostvari 0,61 klika po pretrazi, s njim 0,38. Udio zero-click pretraga raste s 54% na 72%. Učinak je najjači kad je AI Overview na vrhu stranice, a bio je ondje u 85% slučajeva.

Drugim riječima, sam AI sažetak uzrokuje pad klikova. To više nije stvar interpretacije.

Koliko se često AI sažetak uopće pojavi? Pew Research Center je pratio 900 odraslih Amerikanaca i 68.879 njihovih Google pretraga tijekom ožujka 2025. Rezultat: 18% pretraga proizvelo je AI sažetak, a 58% korisnika vidjelo je barem jedan taj mjesec.

Okidač jako ovisi o obliku upita. Jedna do dvije riječi pokreću AI sažetak u 8% slučajeva. Deset i više riječi u 53%. Upiti koji počinju upitnom riječi („tko", „što", „kada", „zašto") u 60%. Što je upit dulji i informativniji, veća je šansa da odgovor dobije AI, a ne vaša stranica.

I još nešto važno. Stopa pojavljivanja ne raste ravnomjerno. Semrush je kroz 2025. pratio skok sa 6,49% u siječnju na 24,61% u srpnju, pa pad na 15,69% u studenom (jedan izvor, vlastiti podaci proizvođača alata). Google aktivno štima kada će prikazati AI odgovor. Nije jednosmjerna rampa.

A hrvatski podaci? Njih nema, i to je vijest za sebe. Za hrvatsko tržište ne postoji javno objavljeno mjerenje koliko se često AI Overview pojavljuje ni koliko klikova odnosi. Brojke koje kruže po domaćim tekstovima su ili preuzete globalne, ili nemaju naveden izvor. Sve što ste pročitali gore izmjereno je na američkim rezultatima, uglavnom na engleskom.

To nije sitnica. Hrvatski je u AI odgovorima tek od listopada 2025., tržište je malo, a skup izvora iz kojeg model gradi odgovor puno je tanji nego na engleskom. Nema razloga pretpostaviti da se američki postoci prenose jedan na jedan, ni na gore ni na dolje. Dok mjerenja nema, jedino pošteno je reći da ga nema, i mjeriti sam: to je razlog zašto vodimo Adria AI Visibility Index.

Kako AI Overviews biraju izvore (i zašto „92%" vara)

Ovdje puca najveća zabluda u domaćem SEO razgovoru.

Često se navodi da AI Overviews u preko 90% slučajeva citiraju barem jednu stranicu iz organskog vrha. Najbolje dokumentirano mjerenje te vrste je seoClarityjevo: na 362.000 upita iz SAD-a, u listopadu 2025., 94% AI odgovora imalo je barem jedno preklapanje s organskim top 20.

Točno, ali mjeri krivu stvar. Govori koliko AI odgovora dotakne bar jednu visoko rangiranu stranicu. Ne govori koliki udio pojedinačnih citata dolazi odande. Odgovor s deset citata od kojih je jedan iz top 10 ulazi u tih 94% jednako kao odgovor s jednim citatom iz top 10.

Taj drugi, bitniji broj, mnogo je niži i pada. Ahrefs je u ožujku 2026., na 863.000 ključnih riječi i 4 milijuna URL-ova iz AI odgovora, izmjerio da 37,9% citata dolazi iz organskog top 10, naspram oko 76% u srpnju 2025. Ostatak se dijeli gotovo ravnomjerno: 31,2% s pozicija 11 do 100 i 31,0% ispod stotog mjesta.

Jedna ograda koju Ahrefs sam navodi, a koja se u prepričavanju izgubi: dio te razlike nije promjena Googleovog ponašanja nego promjena Ahrefsove metode parsiranja, plus šire korištenje „query fan-outa", gdje Google jedan upit razbije na više podupita i za svaki traži izvore. Vremenski se poklapa s time da je Gemini 3 od 27. siječnja 2026. globalno zadani model iza AI Overviewsa, ali „gotovo preko noći" je ipak pretjerano. Dio je model, dio je mjerenje.

BrightEdge, na 16-mjesečnom uzorku i drugom metodom, ide još niže: 16,7% citata iz top 10.

I ima drugu stranu koju vrijedi izgovoriti. Ista BrightEdge analiza pokazuje da se preklapanje citata s organskim rezultatima bilo gdje diglo sa 32,3% na 54,5%. Ali taj rast dolazi s pozicija 21 do 100, ne iz vrha. Prijevod: rangiranje i dalje pomaže, samo se korist preselila iz top 10 u dubinu indeksa.

Tu klasični SEO prelazi u novu disciplinu, optimizaciju za AI odgovore. Ako vas zanima što je GEO i zašto je nastao, to je most iz ovih brojki. A koliko su hrvatski i regionalni brendovi vidljivi baš u AI odgovorima mjeri Adria AI Visibility Index.

Što od klasičnog SEO-a i dalje radi, a što umire

Krenimo s onim što još drži.

Rangiranje pomaže citatu, ali veza slabi. Udio citata iz top 10 pao je s oko 76% na 37,9% u osam mjeseci (Ahrefs), uz ogradu o metodi iz prethodnog poglavlja. Ostati u vrhu i dalje je najisplativija pojedinačna stvar koju možete raditi, samo više nije dovoljna.

Linkovi rade neizravno. Ahrefs je na 75.000 brendova izmjerio da sirovi broj backlinkova slabo korelira s vidljivošću u AI odgovorima, 0,218. Spomeni brenda koreliraju znatno jače, 0,664, a spomeni na YouTubeu najjače od svega, 0,737. Poanta: gradite razlog da vas se spominje, ne samo da vas se linka. I ne ignorirajte YouTube, jer je u našim vlastitim probama bio najcitiranija domena.

Svježina se isplati, ali pazite na viralne tvrdnje. Ahrefs je na 17 milijuna citata kroz sedam platformi izmjerio da je sadržaj koji AI citira u prosjeku 25,7% svježiji od organskog top 10 (1.064 naspram 1.432 dana). Ista analiza upozorava da popularna teza o „4,3 puta više citata za svjež sadržaj" nema izvor. Dobar podsjetnik da brojke treba provjeravati, i to baš onda kad vam idu u prilog.

A kvaliteta prometa? Tu je protutrend. Semrush tvrdi da posjetitelji iz AI pretraživanja konvertiraju 4,4 puta bolje od prosječnog organskog posjetitelja. To je jedan izvor, vlastiti panel, bez neovisne replikacije. Drugi proizvođači alata objavljuju još veće multiplikatore, što je razlog za više sumnje, a ne manje. Shvatite kao smjer, ne kao garanciju. Ako se potvrdi, manje klikova ne mora značiti manje kupaca.

Sada ono što umire.

Listicle i „best of" sadržaj gubi tlo. BrightEdge mjeri pad prikaza za sadržaj tipa rang-liste od oko 60%, i pad od 14% za usporedne upite. U istom razdoblju ukupni prikazi sadržaja porasli su preko 49%, a klikovnost pala oko 30% u odnosu na svibanj 2024. Prikazi rastu, klikovi ne. To je cijela priča u dvije brojke.

Tanak, keyword-natrpan informacijski sadržaj je najizloženiji. Ahrefsova studija na 300.000 ključnih riječi pokazuje da AI Overview najviše reže klikove upravo informacijskim upitima. A GEO studija s KDD-a 2024. mjeri da je gomilanje ključnih riječi jedina testirana taktika koja u generativnim tražilicama ne donosi ništa.

I kratko o Googleovoj priči. Google tvrdi da AI Overviews uklanjaju „bounce klikove" i da su ukupni klikovi stabilni, ali nikad nije objavio brojke koje bi to potvrdile. Nakon Agarwalovog i Senovog pokusa ta tvrdnja stoji lošije nego prije.

Implementacija: gdje uložiti u 2026.

Podaci jasno slažu prioritete.

Prvo, i dalje rangirajte. Preklapanje s organskim rezultatima raste, samo se preselilo dublje u indeks. SEO optimizacija je temelj, ne relikt.

Drugo, gradite spomene brenda i digitalni PR. Koreliraju s citatima trostruko jače od sirovih linkova (0,664 naspram 0,218), a YouTube još jače.

Treće, održavajte svježinu. Citirani sadržaj je u prosjeku godinu dana mlađi od organskog top 10. Ažuriranje stare stranice je jeftinije od pisanja nove.

Četvrto, ne živite samo na Googleu. Udio prometa koji dođe do vas sve je manji, bez obzira koliko dobro rangirate.

I peto, mjerite. Ako ne znate pojavljujete li se u AI odgovorima na svoje ključne teme, letite naslijepo. To je jedina stavka na ovom popisu koju možete napraviti danas i imati rezultat do sutra.