Ukratko: GEO (Generative Engine Optimization) znači prilagoditi sadržaj i online prisutnost tako da vas AI tražilice lakše pronađu, razumiju i koriste kao izvor u svojim odgovorima. Pojam su 2023. uveli istraživači s Princetona i Georgia Techa. GEO ima puno zajedničkog sa SEO-om, ali postoje i razlike. AI tražilice ne moraju prikazati deset linkova i prepustiti korisniku da bira. Mogu same pronaći informacije iz više izvora i od njih sastaviti odgovor. Zato više nije važno samo jeste li visoko na Googleu. Važno je i pojavljujete li se u odgovorima koje daju ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews i drugi AI alati.
Što je GEO
GEO je kratica za Generative Engine Optimization.
Jednostavno rečeno, cilj GEO-a je povećati šansu da AI tražilice pronađu vaš sadržaj, prepoznaju ga kao koristan izvor i uključe ga u svoj odgovor.
Pojam nije nastao u nekoj marketinškoj prezentaciji.
Uveli su ga istraživači Pranjal Aggarwal, Vishvak Murahari i njihov tim s Princetona i Georgia Techa. Rad je prvo objavljen kao arXiv preprint u studenome 2023., a zatim predstavljen na KDD-u 2024.
Autori GEO opisuju kao "prvu paradigmu koja autorima pomaže poboljšati vidljivost sadržaja u odgovorima generativnih tražilica".
Zašto je GEO odjednom važan?
Zato što se način na koji ljudi traže informacije mijenja.
Prema SparkToru, 68,01 % Google pretraga u prva četiri mjeseca 2026. završilo je bez ijednog klika. U njihovu istraživanju za 2024. taj je udio bio 60,45 %.
To ne znači da je AI odgovoran za sve te pretrage bez klika.
Google već godinama korisnicima daje odgovore izravno u rezultatima pretraživanja kroz karte, istaknute odgovore, shopping rezultate, video i druge funkcije. SparkToro također upozorava da njihovi podaci za različite godine nisu potpuno usporedivi jer se metodologija mijenjala.
Ali AI dodatno ubrzava taj trend.
Ahrefs je utvrdio da se kod pretraga koje prikazuju AI Overview bilježi znatno manje klikova na prvi organski rezultat. Njihova procjena pada CTR-a porasla je s 34,5 % u travnju 2025. na 58 % u prosincu 2025.
Korisnik sve češće dobije odgovor bez odlaska na web-stranicu.
Zato pitanje više nije samo:
Koliko visoko rangiramo na Googleu?
Treba postaviti još jedno:
Pojavljujemo li se u odgovorima koje daje AI?
GEO, AEO i LLMO: ista stvar ili tri različite discipline?
Tu počinje zbrka.
Tri kratice, slična namjena i prilično nejasne granice.
AEO (Answer Engine Optimization) stariji je pojam. Pripisuje se Jasonu Barnardu iz Kalicubea, otprilike 2017. i 2018. godine, nekoliko godina prije pojave GEO-a.
LLMO (LLM Optimization) još je širi pojam. IDC ga opisuje kao širi koncept, dok GEO smatra njegovim dijelom.
U praksi se AEO i GEO često koriste za vrlo slične stvari.
Ni Google ne povlači jasnu crtu. U svojoj dokumentaciji spominje i AEO i GEO, ali za AI rezultate i dalje preporučuje temeljne SEO principe.
Drugim riječima, ne postoji neki tajni GEO trik koji je preko noći zamijenio SEO.
Mi koristimo ovu praktičnu podjelu:
- SEO: pomaže vam da se bolje rangirate u klasičnim rezultatima Google pretrage.
- AEO: priprema sadržaj za izravne odgovore koje tražilice daju korisniku.
- GEO: povećava šansu da AI tražilice pronađu i koriste vaš sadržaj i brend u svojim odgovorima.
- LLMO: širi pojam za vidljivost brenda u velikim jezičnim modelima poput ChatGPT-a.
Nazivi će se vjerojatno još mijenjati.
Poslovno gledano, puno je važnije razumjeti što se događa nego pobijediti u raspravi oko toga koja je kratica "ispravna".
Kako AI tražilice biraju koga citiraju
Tu se nalazi jedna od važnijih razlika u odnosu na klasični Google.
Kod klasične pretrage dobijete listu rezultata i sami birate koji ćete link otvoriti.
AI tražilica može napraviti nešto drugo.
Može vaše pitanje razlomiti na nekoliko manjih pitanja, pronaći informacije iz više izvora i zatim od njih sastaviti jedan odgovor.
U industriji se za dio tog procesa koriste izrazi poput retrievala i query fan-outa, ali za razumijevanje GEO-a naziv nije posebno važan.
Bitno je ovo:
AI ne mora pronaći jedan savršeni članak i iz njega uzeti cijeli odgovor. Može kombinirati informacije iz više različitih izvora.
Google je, primjerice, potvrdio da njegovi AI proizvodi mogu koristiti takozvani query fan-out, odnosno napraviti više povezanih pretraga kako bi odgovorili na jedno pitanje.
To ipak ne znači da ChatGPT, Perplexity, Google i drugi AI alati rade potpuno jednako.
Njihovi sustavi nisu u cijelosti javni, stalno se mijenjaju i način na koji pronalaze izvore može ovisiti o samom pitanju.
Važno je još nešto.
AI sustavi mogu pronaći i koristiti samo određeni relevantni dio neke stranice. Zato je puno važnije nego prije da pojedini odlomci jasno odgovaraju na konkretna pitanja.
Ali bilo bi pogrešno zaključiti da ostatak stranice ili autoritet cijelog brenda nisu važni.
AI može uzeti u obzir i širu sliku: kvalitetu stranice, cijelu domenu, druge sadržaje koje ste objavili, koliko vas drugi izvori spominju i koliko informacija o vašem brendu postoji na internetu.
Detaljnije smo to objasnili u tekstu Kako AI tražilice biraju koga citiraju.
Koliko se GEO preklapa sa SEO-om?
Prvo pitanje koje će postaviti gotovo svaki SEO stručnjak glasi:
Je li GEO stvarno nešto novo ili smo samo starom poslu dali novo ime?
Odgovor zasad nije potpuno jasan.
Semrush je analizirao 5.000 ključnih riječi i oko 150.000 citata. Preklapanje između rezultata na Googleu i izvora koje koriste AI tražilice jako se razlikovalo od platforme do platforme.
Perplexity je imao 91 % preklapanja na razini domene i 82 % na razini konkretnog URL-a.
Google AI Overviews imao je 86 % i 67 %.
Google AI Mode 54 % i 35 %.
ChatGPT je imao najmanje preklapanje, 45 % na razini domene i 28 % na razini URL-a.
Prevedeno na normalan jezik:
Ako dobro stojite na Googleu, to vam vjerojatno pomaže i kod AI tražilica. Ali nije garancija da ćete se tamo pojaviti.
Isti Semrush pokazuje još jedan zanimljiv podatak. URL-ovi koje ChatGPT Search citira u njihovu uzorku nalazili su se na 21. poziciji ili niže na Googleu gotovo 90 % vremena.
Dakle, stranica koja nikada nije došla na prvu stranicu Googlea ipak može završiti kao izvor u AI odgovoru.
Tu stvar postaje još zanimljivija jer se različita istraživanja međusobno ne slažu.
S druge strane, jedan pregled istraživanja prenosi Ahrefsov podatak iz ožujka 2026. prema kojem je 37,9 % citiranih URL-ova bilo među prvih deset organskih rezultata.
Brojke se ne poklapaju.
To nije problem koji trebamo sakriti.
Upravo suprotno, to nam govori da se cijelo područje još brzo mijenja i da nema smisla iz jednog istraživanja izvlačiti univerzalna pravila.
Zato nije dovoljno gledati samo Google ranking i pretpostaviti da će vas zbog toga vidjeti i ChatGPT, Perplexity ili druge AI tražilice.
Vidljivost treba mjeriti zasebno.
Upravo to radimo i u Adria AI Visibility Indexu.
Koliko vas AI tražilice stvarno vide?
Besplatni GEO audit pokazuje kako vas ChatGPT, Gemini i Perplexity pronalaze i što biste prvo trebali popraviti.
Što istraživanja stvarno govore o GEO optimizaciji
Originalno GEO istraživanje s Princetona testiralo je nekoliko načina na koje se sadržaj može prilagoditi za veću vidljivost u AI odgovorima.
Čak su i jednostavnije promjene, poput bolje čitljivosti i jasnijeg pisanja, donijele mjerljiva poboljšanja.
Ali tu treba biti vrlo precizan.
Ovo istraživanje ne znači da ćete dodavanjem nekoliko statistika u svoj članak automatski dobiti 40 % više citata na današnjem ChatGPT-u, Geminiju ili Google AI Overviewsima.
Studija je provedena u određenim eksperimentalnim uvjetima i koristi vlastite načine mjerenja vidljivosti.
Rezultati su zanimljivi i korisni, ali nisu recept s garantiranim rezultatom.
Autori su i sami pokazali da različite metode rade drukčije ovisno o temi i vrsti pitanja.
Istraživanje je pokazalo još nešto zanimljivo.
To sugerira da dobra optimizacija može promijeniti i to koji izvori dobivaju prostor u AI odgovoru.
Jednako je važno znati što ne radi.
CXL upozorava da tehničke oznake same po sebi ne mogu spasiti loš sadržaj.
Ni ponavljanje ključnih riječi neće natjerati AI da vas smatra boljim izvorom.
Drugim riječima, nema prečaca koji će loš sadržaj pretvoriti u dobar GEO rezultat.
GEO nije samo pisanje boljih članaka
Ovo je možda najvažniji dio cijelog teksta.
GEO se često predstavlja kao nova vrsta content marketinga:
Napišite bolji članak. Dodajte nekoliko statistika. Napravite FAQ. Gotovo.
To je prejednostavno.
Ako želite da AI vaš brend smatra dobrim izvorom, važno je puno više od jednog članka.
Važno je:
- može li Google i AI uopće pronaći i pročitati vaš sadržaj
- odgovara li vaš sadržaj jasno na pitanja kupaca
- jesu li različite stranice na vašem webu međusobno dobro povezane
- postoje li jasni i provjerljivi podaci o vašoj tvrtki
- spominju li vas relevantni portali, mediji i druge web-stranice
- imate li recenzije, certifikate, nagrade i druge dokaze
- pojavljujete li se na važnim direktorijima i platformama u svojoj industriji
- jesu li informacije o vašem brendu dosljedne na različitim mjestima na internetu
Zamislite to ovako.
Ako na vlastitoj stranici tvrdite da ste "vodeći stručnjak", to je samo vaša tvrdnja.
Ako vas spominju stručni portali, partneri i klijenti, imate relevantne certifikate, objavljujete konkretne rezultate i o vašoj tvrtki postoji dovoljno pouzdanih informacija, AI ima puno više materijala iz kojeg može zaključiti tko ste i zašto biste mogli biti relevantan izvor.
Zato GEO nije samo uređivanje sadržaja na vašem webu.
Važno je i što ostatak interneta govori o vašem brendu.
Konkretan popis koraka nalazi se u GEO checklisti. Ako želite cijeli proces provoditi sustavno, tu je i naša usluga GEO optimizacije.
Je li GEO stvarno nova disciplina ili samo SEO s novom etiketom?
Vrijedi čuti i drugu stranu.
Dio SEO struke smatra da je GEO uglavnom postojeći SEO prilagođen novom načinu prikazivanja rezultata.
Digiday je u ožujku 2026. citirao nekoliko dugogodišnjih stručnjaka iz industrije. Jeremy Moser, suosnivač uSERP-a, tvrdi da je 80 % GEO-a zapravo kvalitetan, temeljni SEO.
I ta skepsa ima smisla.
Podaci daju dodatni razlog za oprez.
Drugim riječima, rezultat koji vidite sada možda neće biti isti za nekoliko sati.
Zato treba biti vrlo oprezan prema svima koji obećavaju potpuno predvidljive GEO rezultate.
Naš zaključak je jednostavan:
GEO nije čarolija. I nije potpuno odvojen od SEO-a.
Velik dio kvalitetnog GEO rada i dalje počiva na stvarima koje dobar SEO radi godinama: tehnički zdrav web, kvalitetan sadržaj, autoritet, linkovi i jasna struktura informacija.
Ali AI tražilice dodaju novu dimenziju.
Više nije dovoljno razmišljati samo o tome na kojoj se poziciji nalazi vaša stranica.
Morate razmišljati i o tome može li AI razumjeti vaš sadržaj, pronalazi li vaš brend i izvan vlastitog weba te smatra li informacije o vama dovoljno relevantnima i pouzdanima da ih uključi u odgovor.
GEO u Hrvatskoj: još uvijek imamo vrlo malo podataka
Za hrvatsko tržište ozbiljnih podataka još uvijek nema mnogo.
Google AI Overviews i AI Mode već su stigli u Hrvatsku, ali još uvijek nemamo dovoljno kvalitetnih domaćih istraživanja koja bi pokazala kako su promijenili ponašanje hrvatskih korisnika.
Ne znamo, primjerice, koliki dio pretraživanja hrvatskih korisnika danas odlazi na ChatGPT, koliko na klasični Google, koliko na AI Overviews i koliko se ti omjeri razlikuju među industrijama.
Nemamo ni dovoljno domaćih podataka koji bi pokazali koje izvore AI najčešće koristi kada netko pita za hrvatske tvrtke, proizvode i usluge.
Tih brojki nema dovoljno.
Pa ih nema smisla izmišljati.
Upravo zato smo pokrenuli Adria AI Visibility Index i počeli mjeriti što se stvarno događa.
Ako želite vidjeti gdje vas AI tražilice trenutno pronalaze, koje izvore koriste kada govore o vašem brendu i gdje postoje rupe u vašoj online prisutnosti, možete krenuti od besplatnog GEO Audita.
Česta pitanja
Je li GEO isto što i SEO?
Ne u potpunosti. GEO se oslanja na iste temelje kao SEO, tehnički zdrav web, kvalitetan sadržaj i autoritet. Ali dodaje novo pitanje: može li AI razumjeti vaš sadržaj i koristi li ga u svojim odgovorima. Dio struke smatra da je velik dio GEO-a zapravo dobar, temeljni SEO.
Trebam li GEO ako sam već dobro pozicioniran na Googleu?
Dobra pozicija na Googleu vjerojatno pomaže, ali nije garancija da će vas AI tražilice citirati. Preklapanje između Google rezultata i AI izvora jako se razlikuje od platforme do platforme, a stranice izvan Google top 10 znaju završiti kao izvor u AI odgovoru. Zato vidljivost u AI-u treba mjeriti zasebno.
Je li dovoljno dodati FAQ i nekoliko statistika da me AI češće citira?
Nije. Tehničke oznake i ponavljanje ključnih riječi ne mogu spasiti slab sadržaj. GEO ovisi i o tome što ostatak interneta govori o vašem brendu: spominjanja na relevantnim portalima, recenzije, certifikati i dosljedne informacije o tvrtki.
Koja je razlika između GEO-a, AEO-a i LLMO-a?
Granice su nejasne i nazivi se još mijenjaju. Ukratko: AEO priprema sadržaj za izravne odgovore, GEO povećava šansu da vas AI tražilice koriste kao izvor, a LLMO je širi pojam za vidljivost brenda u velikim jezičnim modelima. U praksi se AEO i GEO često koriste za slične stvari.
Gdje da počnem s GEO-om?
Krenite od besplatnog GEO audita da vidite gdje vas AI tražilice trenutno pronalaze i koje izvore koriste. Konkretne korake nalazite u GEO checklisti, a cijeli proces možemo voditi kroz uslugu GEO optimizacije.